長(cháng)沙物流中心—湖南服裝批發(fā)市場(chǎng)現狀分析

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服裝批發(fā)網(wǎng)市場(chǎng)曾經(jīng)的輝煌

　　在傳統的銷(xiāo)售模式中，服裝批發(fā)市場(chǎng)對于服裝企業(yè)貨物的流通，起著(zhù)至關(guān)重要的作用。因為商品集中等特點(diǎn)，吸引著(zhù)眾多的商人進(jìn)行批發(fā)貿易。記得在九十年代初中南地區某市，因為地處交通樞紐要害之處，北通北京服裝批發(fā)市場(chǎng)、南下廣東服裝批發(fā)市場(chǎng)、西至廣西、東達上海，導致人流俱增，而人流量大也蘊藏著(zhù)巨大的商機，因而形成一個(gè)服裝批發(fā)的聚集群。在此處的幾家服裝批發(fā)市場(chǎng)，因為地理位置的特點(diǎn)，生意特別好做，在看到有這樣一個(gè)賺錢(qián)的地方，眾多的批發(fā)商也紛紛前來(lái)尋找商機，這樣，也直接剌激著(zhù)攤位價(jià)格突飛猛漲。最初時(shí)一個(gè)幾平方米的攤位，也就只有二三仟元，但經(jīng)過(guò)眾多商家的哄抬，最后炒得攤位是十幾萬(wàn)元一個(gè)。所以，從這一點(diǎn)，可以看出當初的服裝批發(fā)市場(chǎng)之火。一度，廣州服裝批發(fā)市場(chǎng)的白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)、虎門(mén)服裝批發(fā)市場(chǎng)的富民服裝批發(fā)市場(chǎng)、株洲的瀘淞布、沈陽(yáng)的沈陽(yáng)五愛(ài)服裝城，引爆著(zhù)批發(fā)市場(chǎng)的熱潮，也見(jiàn)證著(zhù)服裝批發(fā)市場(chǎng)當年的繁榮。批發(fā)市場(chǎng)是繼百貨商店、商場(chǎng)的之后重要的貨物流通渠道。在中國，人民由于經(jīng)歷過(guò)物質(zhì)極度匱乏的年代，當改革開(kāi)放的窗口突然打開(kāi)，在各行各業(yè)中都存在著(zhù)商機，作為當時(shí)主要的貨物流通渠道，批發(fā)市場(chǎng)起著(zhù)不可替代的作用，也曾經(jīng)走過(guò)一段輝煌的歷史。

　　服裝批發(fā)市場(chǎng)的困局

　　這幾年，因為經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)多樣性的興起，前幾年異常紅火的服裝批發(fā)市場(chǎng)，生存發(fā)展的空間在逐步縮小。相比之下，購物中心、大型超市、大賣(mài)場(chǎng)等零售業(yè)態(tài)在經(jīng)營(yíng)方式、服務(wù)功能、物流配送等方面顯露出明顯優(yōu)勢。隨著(zhù)特許經(jīng)營(yíng)這種新型的銷(xiāo)售模式引進(jìn)中國，特別是班尼路、佐丹奴等具有外資背景的服飾品牌，在進(jìn)入中國大陸之后，靠著(zhù)先進(jìn)經(jīng)營(yíng)的特許經(jīng)營(yíng)策略，在國內一路凱歌，因為市場(chǎng)的容量非常大，這些品牌也獲得高速發(fā)展。企業(yè)永遠是以追求利潤為中心，在看著(zhù)這些服飾品牌獲得成功之后，眾多的服裝廠(chǎng)商，紛紛改弦易撤。由原來(lái)的以批發(fā)為主，轉向以特許加盟為主。這種模式的轉變，是市場(chǎng)發(fā)展的必然，一方面，隨著(zhù)人們生活水平的提高，人的精神需求也出現變化。以前買(mǎi)衣服，單純是為了遮體保暖的原始本能。但人消費意識的改變，也使服飾的功能由原先的原始本能走向體現人的精神面貌與身份的象征，這就是品牌服裝出現的原因。另一方面，以批發(fā)為主，單純靠走量來(lái)獲取利潤的企業(yè)，其生存壓力是越來(lái)越大。過(guò)去因為國內勞動(dòng)資源的低廉，生產(chǎn)成本低，這樣，作為批發(fā)還是可以迅速獲得發(fā)展�？呻S著(zhù)這幾年經(jīng)濟的發(fā)展，生產(chǎn)成本漸漸提高，因此，服裝企業(yè)依靠批發(fā)來(lái)獲取利潤，使企業(yè)獲得發(fā)展的生存空間越來(lái)越少。因此，綜合以上兩種原因，使眾多的服裝企業(yè)紛紛轉型，追求產(chǎn)品的高附加值，以品牌經(jīng)營(yíng)為主，走特許經(jīng)營(yíng)的模式。這樣，服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉變，也導致服裝批發(fā)市場(chǎng)無(wú)法依靠龐大的生產(chǎn)廠(chǎng)商來(lái)支撐其發(fā)展，從而使其陷入一種經(jīng)營(yíng)困局。

　　服裝批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展空間

　　但是，縱觀(guān)國內在今后幾年的發(fā)展趨勢，以批發(fā)為主的服裝企業(yè)還是有大部份存在的。這是因為，雖然中國這幾年的經(jīng)濟獲得高速發(fā)展，消費者的消費實(shí)力提升，在選擇服飾上，會(huì )趨向于選擇品牌服飾。但也看到，經(jīng)濟發(fā)展的不平衡性，沿海等城市因為得天獨厚的地理區位優(yōu)勢，經(jīng)濟實(shí)力強，但是中西部還是有一部份城市經(jīng)濟發(fā)展緩慢，人的消費水平低，特別是邊遠山區的農村更甚，這一消費群體，從經(jīng)濟角度來(lái)考量，在選擇服飾時(shí)，還是會(huì )選擇價(jià)格低廉的服裝。因此，靠走量的批發(fā)銷(xiāo)售模式還是存在的，如果服裝企業(yè)以經(jīng)營(yíng)批發(fā)為主，那么，在貨物流通的渠道上，會(huì )優(yōu)先選擇批發(fā)市場(chǎng)。因此，批發(fā)市場(chǎng)還是存在的空間，只是這樣生存空間是否能擴大，還得靠批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行改革，才能謀求更大的生存空間。

　　服裝批發(fā)市場(chǎng)今后的走向

　　只要存在著(zhù)生長(cháng)的環(huán)境，就會(huì )有存在的機會(huì )，關(guān)鍵是看批發(fā)市場(chǎng)也如何求變。在現在，謀求變革的批發(fā)市場(chǎng)必須對其貿易的方式和營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行創(chuàng )新;要從原來(lái)那種小規模的攤位批發(fā)向更專(zhuān)業(yè)更能滿(mǎn)足貨物流通需求的方向轉變;要創(chuàng )造合理化的批發(fā)市場(chǎng)業(yè)態(tài)以使商品流動(dòng)更為高效，在如何減少流通環(huán)節、降低經(jīng)營(yíng)成本、獲得更大利潤空間方面尋求對策。因此，服裝批發(fā)市場(chǎng)要改變目前的經(jīng)營(yíng)困局，首要的任務(wù)就是對其經(jīng)營(yíng)的硬軟件進(jìn)行升級，重新包裝、重新定位、以一種新的服務(wù)形象出現在市場(chǎng)，這樣，才能獲得更大的生存發(fā)展空間。

　　1、硬件的升級

　　批發(fā)市場(chǎng)的硬件升級，將以改變貿易環(huán)境，營(yíng)造一個(gè)寬松舒適的購物環(huán)境為重點(diǎn)。硬件升級包括基礎設施建設、選擇地理位置、營(yíng)造便利的交通條件等，如廣州服裝批發(fā)市場(chǎng)龍頭之一的廣州市沙河有利批發(fā)市場(chǎng)，從1984年開(kāi)始發(fā)展服裝批發(fā)業(yè)務(wù)，最開(kāi)始的一萬(wàn)多平方米，只有100多鋪位服裝批發(fā)的小商品綜合市場(chǎng)，當初走進(jìn)該批發(fā)市場(chǎng)，攤位狹窄、人員擁擠不堪，因為這種環(huán)境，所批發(fā)的服裝，也給人一種低廉的感覺(jué)。在2003年該市場(chǎng)進(jìn)行硬件升級，進(jìn)行擴建，現在已經(jīng)發(fā)展到今天的六萬(wàn)多平米，2000多商鋪的現代化智能服裝批發(fā)市場(chǎng)。該市場(chǎng)經(jīng)過(guò)硬件的升級，吸引著(zhù)眾多的批發(fā)服裝企業(yè)進(jìn)駐，商圈環(huán)境的改變，也使批發(fā)市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢得以改變。因為服飾的售賣(mài)，講究的是一個(gè)購物的環(huán)境，同樣一件服飾，擺在地攤上與擺在商場(chǎng)里效果就是不一樣，所以說(shuō)，商圈的貿易環(huán)境也是非常重要的。服裝批發(fā)市場(chǎng)的硬件升級，無(wú)論是對于批發(fā)市場(chǎng)，還是服飾生產(chǎn)商，都是一種形象的提升。

　　2、軟件的升級

　　軟件升級包括經(jīng)營(yíng)的策略、服務(wù)意識等一些意識形態(tài)上的東西。傳統的服裝批發(fā)市場(chǎng)，定位不明確、服務(wù)質(zhì)量差等特點(diǎn)，貿易環(huán)境不理想，直接影響著(zhù)服裝批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展。因此，未來(lái)的服裝批發(fā)市場(chǎng)在向著(zhù)商廈方向發(fā)展時(shí)，也應提升軟件升級。這也就說(shuō)，服裝批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者把其作為品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)，改變過(guò)去批發(fā)市場(chǎng)形象差的特點(diǎn)，花大力度，努力提升軟件的服務(wù)，如組建服裝批發(fā)市場(chǎng)的網(wǎng)站，及時(shí)進(jìn)行信息的溝通，實(shí)現網(wǎng)上貿易與現實(shí)貿易相結合，拓寬貿易的方式，以把服裝批發(fā)市場(chǎng)建成一個(gè)信息暢通的商業(yè)交易平臺。引進(jìn)電子化管理軟件，提升工作效率，及時(shí)處理存在的問(wèn)題，疏通各溝通環(huán)節。批發(fā)市場(chǎng)的軟件升級，還得改變批發(fā)市場(chǎng)在過(guò)去的管理方式，積極參與到各服裝批發(fā)商的工作中，為各服裝批發(fā)商處理存在的問(wèn)題，使批發(fā)市場(chǎng)與批發(fā)商組成利益共同體。

　　每個(gè)交易方式都會(huì )有存在的空間，關(guān)鍵是看在出現困境時(shí)，服裝批發(fā)市場(chǎng)能及時(shí)找到出現這種困境的原因，然后，有針對性的進(jìn)行改善，努力提升自身。突出優(yōu)勢，才能在萎縮的市場(chǎng)，尋求突破，才能通過(guò)自身條件的改變，來(lái)謀求生存的空間與發(fā)展的機會(huì )。

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